الـ NFTs والموضة.. أبرز شركات الأزياء التي اقتحمت مجال الأصول الرقمية

نجحت صناعة الرموز غير القابلة للاستبدال – NFTs، خلال الفترة الماضية، في اقتحام العديد من المجالات، والتي كان من أبرزها مجال الموضة.

فلم تعد هذه الصناعة مقتصرة على الفن وما يشمله من لوحات ورسومات رقمية فقط – تعرف على أنواع الـ NFT – ، بل امتدت لتشمل الأزياء بمختلف أنواعها وأشكالها. فقد شاهدنا خلال الفترة الماضية إعلان العديد من العلامات التجارية الشهيرة حول العالم عن إنتاج ملابس وأحذية وغيرها في شكل رموز غير قابلة للاستبدال.

كما شاهدنا أيضًا إقبالًا كبيرًا من قبل المستهلكين على شراء هذه المنتجات، بأسعار قد تبدو خيالية. وفي ضوء ذلك، سوف نحاول من خلال هذا المقال تقديم رؤية شاملة حول الـ NFTs والموضة، من حيث العلاقة بينهما، وأبرز شركات الأزياء التي اقتحمت هذا المجال، وغيرها من الأمور الأخرى.

ما هي العلاقة بين الـ NFTs والموضة؟

للوهلة الأولى قد تعتقد أنه لا يوجد أي علاقة بين الرموز غير القابلة للاستبدال والموضة، ولكن هذا غير صحيح.

فلو رجعنا بالذاكرة قليلًا إلى الوراء، سنجد أن الـNFTs هي عبارة عن فئة من الأصول أو الرموز الرقمية التي يمكن أن تكون في شكل لوحات فنية أو عناصر ألعاب أو بطاقات تداول أو ملابس.

وبالتالي فإن الملابس أو الأزياء بشكل عام تمثل عنصرًا أساسيًا من العناصر التي يشتمل عليها مجال الرموز غير القابلة للاستبدال. وعند الحديث عن العلاقة بين الـNFTs والموضة، لا يمكننا أبدًا تجاهل عوالم الميتافيرس – Metaverse، ودورها الكبير في الشعبية التي اكتسبتها هذه الأزياء.

فمع التوجه الحالي من قبل عمالقة التكنولوجيا في العالم، مثل شركة ميتا – Meta  ومايكروسوفت – Microsoft وغيرها، نحو العوالم الافتراضية، والترويج لها بأنها الجيل التالي للإنترنت، ازداد حجم الإقبال على شراء كل ما هو افتراضي، بما في ذلك الأزياء.

حيث أصبح يُنظر مؤخرًا إلى أزياء الـNFT باعتبارها وسيلة للتفاخر والتعبير عن الذات داخل عوالم الميتافيرس.

ما هي أبرز استخدامات أزياء الـ NFT؟

هناك العديد من الاستخدامات لأزياء الـNFT، والتي تتمثل أبرزها في التالي:

• التسويق: اتجهت العديد من شركات الأزياء نحو إنتاج مجموعات NFT خاصة بها؛ وذلك في إطار حملات تسويقية تستهدف الترويج لعلاماتها التجارية، وجذب انتباه الجمهور إليها.
• الاستثمار: حيث يمكن شراء وبيع هذه الأزياء عبر أسواق الرموز غير القابلة للاستبدال المختلفة، وتحقيق أرباح ضخمة من ورائها.
• الميتافيرس: كما سبق وأن أشرنا، تلعب هذه الأزياء دورًا كبيرًا في العوالم الافتراضية، حيث تساهم بشكل كبير في تعزيز قدرات الصور الرمزية – Avatars الخاصة بمستخدمي ألعاب ومنصات الميتافيرس.

ما هي أبرز شركات الأزياء التي اقتحمت مجال الرموز غير القابلة للاستبدال؟

شهدت الفترة الماضية، تسابق العديد من شركات الأزياء الكبرى حول العالم لإنتاج مجموعات NFT خاصة بها. وفيما يلي نرصد أبرز العلامات التجارية التي قامت بدمج الرموز غير القابلة للاستبدال ضمن منتجاتها، وذلك كالتالي:

• شركة Nike

في شهر نوفمبر من عام 2021، تعاونت شركة Nike مع منصة الألعاب الشهيرة عبر الإنترنت Roblox؛ لتطوير عالم افتراضي يُسمى Nikeland، حيث يمكن للاعبين ارتداء الأزياء الرقمية الخاصة بالشركة أثناء ممارسة الرياضة.

وفي شهر ديسمبر من نفس العام، قامت Nike بشراء شركة تصنيع أزياء رقمية تُسمى RTFKT، والتي حققت في وقت سابق أرباحًا قُدرت بـ3.1 مليون دولار من وراء بيع 600 زوج من الأحذية الافتراضية في ست دقائق فقط.

وأخيرًا أعلنت الشركة  في شهر إبريل من عام 2022، عن إصدار أول مجموعة من الأحذية الرياضية الافتراضية باسم Cryptokicks والتي تضمنت 20000 رمزًا.

وتم بيع أحد أحذية هذه المجموعة مقابل 134000 دولار أمريكي لشخص يُدعى علي سجواني – AliSajwani.

• شركة Adidas

في شهر ديسمبر من عام 2021، اقتحمت شركة Adidas هي الأخرى مجال الرموز غير القابلة للاستبدال، من خلال إطلاق خط منتجات يُسمى Into the Metaverse، بالتعاون مع مجموعة Bored Ape Yacht Club الشهيرة، وغيرها من الكيانات الأخرى المهتمة بمجال الـNFT.

وضمت المنتجات التي أطلقتها الشركة مجموعة كبيرة من الأزياء الرياضية الافتراضية. ونجحت الشركة وقتها في بيع ما يقرب من 30 ألف رمز من هذه المنتجات، بعد ساعات قليلة من طرحها للبيع، محققة أرباح بقيمة 22 مليون دولار أمريكي.

• ماركة Gucci

تعتبر Gucci من العلامات التجارية الفاخرة المهتمة بمجال أزياء الـ NFT ، حيث قامت في شهر فبراير من العام الجاري بشراء قطعة أرض في منصة The Sandbox الافتراضية؛ لإنشاء تجارب ذات طابع خاص في الميتافيرس، وذلك حسبما ذكرته وقتها.

ولا تعتبر هذه المرة الأولى التي تقتحم فيها Gucci الميتافيرس، ففي شهر مايو من عام 2021 قامت ببناء مساحة صغيرة في منصة Roblox تُسمى Gucci Town، ضمت حديقة ومقهى ومتجر، يمكن من خلاله لمستخدمي هذه المنصة شراء الأزياء الخاصة بها.

وكان من أبرز وأغلى المنتجات التي تم طرحها على منصة Roblox هي النسخة الرقمية من حقيبة Gucci Dionysus، حيث تم بيعها بما يقرب من 4115 دولار أمريكي.

• ماركة Louis Vuitton

احتفلت Louis Vuitton في شهر أغسطس من عام 2021، بالذكرى الـ200 لتأسيسها بطريقة مبتكرة جمعت فيها بين الموضة والتكنولوجيا، من خلال إطلاق لعبة جديدة تُعرف باسم Louis the Game.

وتقوم فكرة هذه اللعبة على أساس المغامرة، حيث يسافر اللاعبون فيها إلى عوالم مختلفة؛ لجمع 200 شمعة للاحتفال بعيد ميلاد العلامة التجارية. ويتم تعزيز الصور الرمزية – Avatars، التي تمثل مستخدمي هذه اللعبة، بأزياء Louis Vuitton الفاخرة.

كما تضم اللعبة 30 NFTs تم تصميمها من خلال الفنان الرقمي الشهير بيبل – Beeple، يمكن للاعبين العثور عليها أثناء اللعب.

• ماركة Dolce & Gabbana

أطلقت ماركة D&G الشهيرة مجموعة أزياء NFT مكونة من 9 قطع، تُسمى Collezione Genesi.

وتم تصميم هذه المجموعة الفريدة من نوعها من قبل دومينكو دولتشي – Domenico Dolce وستيفانو جابانا – Stefano Gabbana. وصُنفت هذه المجموعة ضمن قائمة أغلى أزياء الـNFT على الإطلاق، حيث تم بيعها مقابل 5.6 مليون دولار أمريكي.

• ماركة Burberry

أعلنت العلامة التجارية الفاخرة Burberry في شهر أغسطس من عام 2021 عن التعاون مع مجموعة Mythical Games ولعبتها الشهيرة Blankos Block Party؛ لاقتحام عالم الرموز غير القابلة للاستبدال. حيث تقوم Burberry من خلال هذه الشراكة بإصدار منتجات خاصة بها يتم استخدامها كأزياء NFT داخل لعبة Blankos Block Party.

كيف يمكن أن تؤثر الـNFTs على صناعة الأزياء؟

في ضوء ما تم ذكره في هذا المقال، يمكننا القول بأن الرموز غير القابلة للاستبدال بلا شك سوف تؤثر على صناعة الأزياء في العالم، ولكن ما هو حجم هذا التأثير؟!

يتوقف حجم التأثير على عاملين هامين، الأول هو التوجه الحالي نحو الميتافيرس، وخاصة من قبل عمالقة التكنولوجيا في العالم، فإذا استمرت حالة التوجه هذه نحو العوالم الافتراضية، فسوف يزداد حجم الطلب على أزياء الـNFT.

فحالة الهوس الحالية بالأزياء الافتراضية والتعامل معها داخل الميتافيرس باعتبارها أداة للتباهي، قد يدفع الشركات العاملة في مجال الموضة لتكثيف جهودها لزيادة حجم إنتاجها من هذه الأزياء.

أما العامل الثاني فيتمثل في الأرباح التي تجنيها شركات الأزياء من وراء بيع المنتجات الافتراضية، فبجانب المكاسب الخيالية التي حققتها هذه الشركات والتي سبق الإشارة إليها في هذا المقال، هناك أرباح أخرى ثانوية سوف تحققها من وراء كل عملية إعادة بيع لأي منتج من منتجاتها في المستقبل، وهو ما يُعرف في مجال الـNFT باسم عائدات البيع المستقبلي – Royalties.

وقد تدفع هذه الأرباح الضخمة شركات الموضة العالمية إلى تركيز جهودها واستثماراتها على هذه الأزياء الافتراضية؛ وذلك لجني المزيد من الأرباح. وبالتالي يمكننا القول بأنه من المتوقع أن تتسبب الـNFTs في إحداث ثورة غير مسبوقة في صناعة الأزياء بالعالم كله، خلال المستقبل القريب، وذلك مع زيادة حجم الإقبال على شراء المنتجات الافتراضية وتحقيق شركات الموضة مكاسب ضخمة من ورائها.

الخلاصة

في نهاية هذا المقال، يمكننا القول بأن الرموز غير القابلة للاستبدال قد أثرت بشكل كبير على نمط وأسلوب حياتنا، حيث أصبح هناك توجه عام في العالم كله للاعتماد على كل ما هو رقمي في كافة جوانب الحياة، بما فيها الملبس. فبدلًا من إنفاق الأموال على ملابس وأزياء حقيقية وملموسة، انغمس بعض المستهلكين في شراء أزياء افتراضية موجودة فقط على الإنترنت، وبأسعار تفوق مثيلتها المادية، وهو ما ينذر بتغيير شامل قد تحدثه الـNFT في مجال الموضة، خلال المستقبل القريب.